হিসাবে অনেক হিসাবে 68 শতাংশ আইফোন অ্যাপলের অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি বৈশিষ্ট্যের জন্য ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ট্র্যাক করার অনুমতি প্রত্যাখ্যান করবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা বিজ্ঞাপন শিল্পে (এর মাধ্যমে) একটি উল্লেখযোগ্য আঘাতের মতো দেখায় অ্যাড উইক )
iOS 14.5 চালু হওয়ার সাথে সাথে, একটি iPhone এর বিজ্ঞাপন শনাক্তকারী বা IDFA অ্যাক্সেস করার আগে অ্যাপগুলিকে স্পষ্ট ব্যবহারকারীর অনুমতি নিতে হবে, যা বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার উদ্দেশ্যে অ্যাপ এবং ওয়েবসাইট জুড়ে ব্যবহার ট্র্যাক করতে ব্যবহৃত হয়।
বিপণন সংস্থা এপসিলনের চিফ অ্যানালিটিক্স অফিসার, লোচ রোজ বলেছেন, অ্যাপলের ট্র্যাকিং প্রম্পটগুলি ব্যাপক হয়ে গেলে কী ঘটবে 'কেউ সত্যিই নিশ্চিতভাবে জানে না', তবে অ্যাপ-মধ্যস্থ বিজ্ঞাপনগুলির প্রতি মিলিয়ন খরচ, যা একজন বিজ্ঞাপনদাতা এক হাজারের জন্য পরিশোধ করেন। ভিউ বা ইম্প্রেশন, 50 শতাংশের মতো কমে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে।
মোবাইল মার্কেটিং এবং অ্যাট্রিবিউশন কোম্পানি AppsFlyer-এর 2,000টি ডিভাইস জুড়ে 300টি অ্যাপের বিশ্লেষণ অনুসারে, ট্র্যাক করতে সম্মতি প্রদানকারী ব্যবহারকারীর সংখ্যার প্রাথমিক দৃষ্টিভঙ্গি অন্ধকার দেখায়, যার মধ্যম অপ্ট-ইন হার মাত্র 32 শতাংশ।
বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে উচ্চতর ভোক্তা সম্বন্ধযুক্ত অ্যাপগুলি উচ্চতর অপ্ট-ইন রেট দেখেছে, প্রায় 40 শতাংশের কাছাকাছি, কিন্তু কিছু কোম্পানি যেমন ডেটিং অ্যাপ বাম্বল আশা করছে যে ব্যবহারকারীদের মধ্যে 20 শতাংশের মতো কম বেশি অপ্ট-ইন করবে, যার সর্বনিম্ন অপ্ট-ইন হবে। পূর্বাভাসে এক শতাংশেরও কম ব্যবহারকারীর জন্য।
প্রধান ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কোম্পানি ট্রেড ডেস্ক জানিয়েছে যে তার প্ল্যাটফর্মে প্রতি সেকেন্ডে 12 মিলিয়ন বিজ্ঞাপনের সুযোগের 10 শতাংশ সরাসরি IDFA মেট্রিক্সের সাথে যুক্ত।
বিজ্ঞাপন শিল্পে উদ্বেগ রয়েছে যে ব্যাপকভাবে অপ্ট-আউটের ফলে IDFAs-এর সম্পূর্ণ অবচয় ঘটবে, যা অ্যাপল প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন লক্ষ্য নির্ধারণ এবং কার্য সম্পাদনের তথ্য প্রায় অসম্ভব করে তুলবে, যেহেতু বিজ্ঞাপনের জন্য ডেটার একটি মূল অংশ মূলত সরানো হবে এবং একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক ব্যবহারকারীরা আর লক্ষ্যযোগ্য হবে না।
যদি অপ্ট-আউটের হার বেশি হয় এবং IDFA দুষ্প্রাপ্য হয়ে যায়, অ্যাপ ডেভেলপার এবং প্রকাশকরা আশা করছেন স্বল্পমেয়াদে রাজস্ব ক্ষতিগ্রস্ত হবে। বিজ্ঞাপনদাতারাও সচেতন যে বৈশিষ্ট্যটি ব্যাপকভাবে গৃহীত হলে অপ্ট-ইন রেটগুলি সামঞ্জস্যপূর্ণ নাও হতে পারে, যা অনিশ্চয়তার স্তরকে বাড়িয়ে তুলতে পারে এবং অসঙ্গত ডেটার দিকে নিয়ে যেতে পারে৷
পানি বের করতে ডিজিটাল মুকুট চালু করুন
আনুমানিক 58 শতাংশ বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যবসাকে Apple-এর ইকোসিস্টেম থেকে সরিয়ে নেওয়ার পরিকল্পনা করছেন এবং পরিবর্তনের ফলে অ্যান্ড্রয়েড ডিভাইস বা সংযুক্ত টিভির মতো অন্যান্য ক্ষেত্রে বিনিয়োগ করার পরিকল্পনা করছেন৷
জনপ্রিয় পোস্ট