Facebook আজ বিজ্ঞাপনদাতাদের সতর্ক করেছে যে অ্যাপলের আসন্ন অ্যান্টি-ট্র্যাকিং সরঞ্জামগুলি অ্যাপের মধ্যে বিজ্ঞাপনগুলি থেকে ব্যক্তিগতকরণ অপসারণের কারণে অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক প্রকাশকের আয় 50 শতাংশেরও বেশি হ্রাস করতে পারে।
ভিতরে একটি ব্লগ পোস্ট , Facebook বলেছে যে এটি iOS 14 ডিভাইসে Facebook-এর মালিকানাধীন অ্যাপগুলি থেকে বিজ্ঞাপনদাতাদের (IDFA) কাছ থেকে শনাক্তকারী সংগ্রহ করে না, কারণ অ্যাপল এমন একটি বৈশিষ্ট্য যুক্ত করেছে যার জন্য ব্যবহারকারীদের ক্রস-অ্যাপ এবং ক্রস-সাইট ট্র্যাকিং প্রতিরোধ করতে বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিংয়ে সম্মত হতে হবে। লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রদান. ফেসবুক বলেছে যে এটি এমন কোন পরিবর্তন নয় যা এটি করতে চায়, তবে অ্যাপল 'এই সিদ্ধান্ত বাধ্য করেছে।'
অ্যাপল ডিভাইসগুলি 'বিজ্ঞাপনকারীদের জন্য শনাক্তকারী' (IDFA) অফার করে যা Facebook এবং এর বিজ্ঞাপন অংশীদাররা বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার উদ্দেশ্যে ব্যবহার করে। iOS 14-এ, IDFA হল একটি অপ্ট-ইন বৈশিষ্ট্য, যারা অ্যাপ এবং ওয়েবসাইটে ট্র্যাক করা পছন্দ করেন না তাদের জন্য আরও স্বচ্ছতা প্রদান করে।
এটি এমন কোনো পরিবর্তন নয় যা আমরা করতে চাই, তবে দুর্ভাগ্যবশত iOS14-এ অ্যাপলের আপডেট এই সিদ্ধান্ত নিতে বাধ্য করেছে। আমরা জানি এটি iOS 14-এ অডিয়েন্স নেটওয়ার্কের মাধ্যমে নগদীকরণ করার জন্য প্রকাশকদের ক্ষমতাকে মারাত্মকভাবে প্রভাবিত করতে পারে এবং, আমাদের সর্বোত্তম প্রচেষ্টা সত্ত্বেও, iOS 14-এ অডিয়েন্স নেটওয়ার্ককে এতটাই অকার্যকর করে দিতে পারে যে ভবিষ্যতে iOS 14-এ এটি অফার করার অর্থ হতে পারে না।
Facebook সতর্ক করেছে যে iOS 14 iOS 14-এ অডিয়েন্স নেটওয়ার্ককে অকার্যকর করে দিতে পারে এবং তাই ভবিষ্যতে প্ল্যাটফর্মে এটি অফার করা নাও হতে পারে। Facebook বলে যে এটির iOS 14-এ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার সীমিত ক্ষমতা থাকবে। কিছু iOS 14 ব্যবহারকারীরা Facebook-এর অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক প্রোগ্রাম থেকে কোনো বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে না, অন্যরা কম প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে। প্রকাশক এবং বিকাশকারীরা যারা Facebook এর অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক প্রোগ্রাম ব্যবহার করে তাদের নিম্ন CPM-এর উপর নির্ভর করা উচিত।
যদিও অনেকগুলি অজানা সহ এই সময়ে প্রকাশক এবং বিকাশকারীদের উপর প্রভাব পরিমাপ করা কঠিন, পরীক্ষায় আমরা দেখেছি যে মোবাইল বিজ্ঞাপন ইনস্টল প্রচারগুলি থেকে ব্যক্তিগতকরণ মুছে ফেলার সময় দর্শক নেটওয়ার্ক প্রকাশকের আয় 50% এর বেশি কমে গেছে৷ বাস্তবে, iOS 14-এ অডিয়েন্স নেটওয়ার্কের প্রভাব অনেক বেশি হতে পারে, তাই আমরা এই পরিবর্তনগুলির মাধ্যমে প্রকাশকদের সমর্থন করার জন্য স্বল্প ও দীর্ঘমেয়াদী কৌশল নিয়ে কাজ করছি।
iOS 14-এর সেটিংস অ্যাপের গোপনীয়তা অংশে একটি বিশিষ্ট 'ট্র্যাকিং' বিভাগ রয়েছে, যেখানে ব্যবহারকারীরা অ্যাপগুলিকে একসাথে ট্র্যাক করার বিকল্পটি নিষ্ক্রিয় করতে পারে। এমনকি যদি এই বৈশিষ্ট্যটি টগল বন্ধ করা হয়, তবুও অ্যাপগুলিকে অবশ্যই অন্যান্য কোম্পানির মালিকানাধীন অ্যাপ এবং ওয়েবসাইট জুড়ে ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করার অনুমতি চাইতে হবে, যা পর্দার আড়ালে চলমান নীরব বিজ্ঞাপন-সম্পর্কিত ট্র্যাকিংয়ের জন্য একটি আঘাত।
Facebook বলে যে এর অনেক ডেভেলপার এবং প্রকাশক iOS 14 এর দ্বারা 'ইতিমধ্যেই কঠিন সময়ে' 'আহত' হবেন এবং এটি iOS 14 এর বাইরে প্রকাশকদের জন্য নগদীকরণ পণ্য এবং সমর্থনকারী প্ল্যাটফর্ম তৈরিতে সময় এবং সংস্থান বিনিয়োগ করার পরিকল্পনা করছে।
জনপ্রিয় পোস্ট